La primera sesión de las jornadas “Publicidad y diseño latinoamericanos” organizadas por Casa Amèrica Catalunya se ha saldado con un éxito de público y participación. Tras la proyección de los “spots” más destacados de la 21 edición del Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol, profesionales como Kathy Matilla, Robert Rodergas o Jorge Gómez Monroy han coincidido en destacar la aportación de los publicistas latinoamericanos. “Son más creativos y arriesgados en contraste con la falta de chispa de España”, ha dicho Rodergas. Las jornadas finalizan este miércoles 21 de febrero con un debate sobre la importancia de los diseñadores argentinos en la Barcelona actual con intervenciones de América Sánchez; Ricardo Rousselot y Mario Eskenazi.
21/02/2007 / Barcelona
Alabanzas a la creatividad y proximidad de los creativos de América Latina en el primer debate de las jornadas “Publicidad y diseño latinoamericanos”
La primera sesión de las jornadas “Publicidad y diseño latinoamericanos” organizadas por Casa Amèrica Catalunya se ha saldado con un éxito de público y participación. Tras la proyección de los “spots” más destacados de la 21 edición del Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol, profesionales como Kathy Matilla, Robert Rodergas o Jorge Gómez Monroy han coincidido en destacar la aportación de los publicistas latinoamericanos. “Son más creativos y arriesgados en contraste con la falta de chispa de España”, ha dicho Rodergas. Las jornadas finalizan este miércoles 21 de febrero con un debate sobre la importancia de los diseñadores argentinos en la Barcelona actual con intervenciones de América Sánchez; Ricardo Rousselot y Mario Eskenazi.
El creativo y asesor de empresas Jorge Gómez Monroy ha comentado que “tras haber superado la vergüenza por su propia sociedad, Latinoamérica hace una publicidad muy próxima, que refleja la cotidiano”. Para este profesional, “España era muy divertida hace 20 años, pero ahora está demasiado sofisticada. Latinoamérica, en cambio, es más sincera y próxima”. Sin embargo, Gómez Monroy ha advertido que “en la publicidad española se está poniendo de moda ponerle acento argentino, lo que a veces no tiene ninguna razón de ser”.
Robert Rodergas, creativo publicitario, asesor en comunicación institucional y fundador de “Barcebona”, taller de diseño de ideas, ha secundado el grueso de estos planteamientos. “El bienestar que tenemos en Españo ha originado conservadurismo. Por el contrario, en Argentina no podían estar peor en los últimos 10 años, lo que ha provocado que su publicidad sea más creativa y arriesgada”, ha afirmado. Para Rodergas, los directores de marqueting españoles carecen de “imaginación, valentía y riesgo”: “todos son iguales, parecen copias. En Latinoamérica hay más desenfado y diversión”, ha subrayado.
En el transcurso del debate, los expertos han desmentido algunos de los estereotipos más comunes vinculados al mundo de la publicidad. “Yo nunca he comprado nada gracias a la publicidad. No es tan efectiva como creemos. Y tampoco es verdad que la mala publicidad también venda. Que hablen de ti no quiere decir que vendas”, ha señalado Gómez Monroy. “Cualquier crío, cualquier inepto puede hacer publicidad, porque es la verdad exagerada que persigue la notoriedad y persuasión. Lo que nadie sabe es la dosis necesaria”, ha puntualizado Rodergas.
